Laojun Mountain recrute un observateur de nuages pour cet été

Laojun Mountain, dans la province centrale du Henan, se distingue comme l’un des principaux lieux touristiques de Chine. Célèbre pour son panorama impressionnant, culminant à 2 217 mètres, ce site est également chargé d’histoire, car il était le refuge spirituel de Laozi. Pour attirer plus de visiteurs, Laojun Mountain lance une offre originale : un poste d’« observateur de nuages ». Les candidatures doivent être soumises avant le 15 juillet et le candidat choisi percevra 60 000 yuan pour un séjour d’un mois, du 16 juillet au 15 août. Les postulants devront capturer quotidiennement la beauté du paysage en partageant des vidéos sur Douyin. Un hashtag lié à cette offre a déjà accumulé plus de 14 millions de vues sur Douyin, témoignant ainsi de l’intérêt croissant pour ce type de contenu.

Depuis 2020, Laojun Mountain a introduit des incitations pour encourager la création de vidéos, en offrant 1 000 yuan aux créations qui atteignent un million de vues. En 2025, le site a enregistré plus de 1,2 milliard de yuan de revenus, témoignant d’une augmentation notable par rapport à 180 millions de yuan en 2019. Cette approche a engendré un afflux de visiteurs, passant de 760 000 en 2019 à plus de 4,5 millions en 2023. Les créateurs de contenu ont également tiré profit de ces initiatives. Par exemple, une vidéaste a perçu 117 000 yuan pour une seule vidéo l’année dernière, tandis que 30 autres ont collective reçu environ 300 000 yuan. Le compte officiel de Laojun Mountain sur Douyin compte près de 2 millions d’abonnés, et les vidéos géolocalisées ont franchi le cap des 14 milliards de vues. Laojun Mountain s’inscrit dans une tendance plus large où de nombreux sites touristiques en Chine adoptent des stratégies similaires afin d’attirer l’attention. Citons par exemple l’East Taihang Scenic Area, dans le Hebei, qui a recruté des étudiants pour attirer les projecteurs. Ce phénomène illustre l’innovation des destinations pour séduire les visiteurs, surtout durant la période estivale, où le phénomène de la « mer de nuages » est le plus courant, notamment en juillet et en août.