Concours photo Taobao : un appel « abstract and inexplicable » transforme Xiaohongshu en mini‑galerie surréaliste

L’appel, pensé a priori pour le chaos, a surtout servi de prétexte à des jeunes créatifs pour exposer des images soigneusement composées, note RADII. La source indique que les organisateurs semblaient s’attendre à une avalanche de mèmes, mais que la réalité s’est avérée autre.

Pensé comme une incitation au « n’importe quoi », le concours de la grande plateforme Taobao a plutôt révélé une maîtrise formelle : cadrages précis, jeux de lumière et compositions qui évoquent le surréalisme et les codes de la photographie de rue contemporaine. Selon le reportage, ces contributions ont été massivement relayées sur Xiaohongshu.

Plutôt que la pluie de mèmes attendue, les publications ont privilégié des scènes fortes et travaillées, parfois troublantes. Plusieurs auteurs, de façon ironique, ont tagué le photographe Alex Webb, présenté par la source comme une référence reconnue, un geste qui place leur travail dans une filiation visuelle tout en conservant une distance ludique.

Cette manière de faire s’inscrit dans des usages du web chinois : en étiquetant leurs œuvres comme une plaisanterie, des jeunes créatifs réduisent le risque d’être accusés d’un excès de performance ou de vanité, un reproche particulièrement sensible dans la société actuelle. La manœuvre offre une forme de protection sociale : l’autodérision sert d’alibi et permet en même temps de montrer une réelle virtuosité. Le procédé est aussi décrit comme un « flex » discret : on exhibe son savoir‑faire tout en pouvant nier toute vanité, si besoin.

La stratégie permet de montrer un immense talent, mais si quelqu’un critique, on répond que c’était « just a joke ».

RADII rapproche ce phénomène de certaines expressions populaires du net chinois, citant fāfēng wénxué (发疯文学) et fèihuà wénxué (废话文学), des registres où l’ironie et la dérision côtoient des formes d’écriture et d’expression créatives. Le concours illustre ainsi une tension entre désir de reconnaissance et crainte du jugement public, une dynamique que la source identifie dans d’autres pratiques en ligne.

En somme, l’appel de Taobao a permis de transformer un prétexte ludique en une galerie improvisée, prouvant, toujours selon le reportage, que la génération Z en Chine sait dissimuler sa maîtrise derrière une posture de désinvolture. Toutes les images évoquées dans le reportage proviennent de Xiaohongshu, conclut la source.