Xinhua Bookstore et Meituan lancent un service de livraison instantanée de livres en Chine

Xinhua Bookstore, la plus grande chaîne de librairies de Chine, s’associe à Meituan pour offrir, dès le 29 juillet 2026, un service de livraison de livres en seulement 30 minutes. Ce partenariat intègre plus de 10 000 librairies Xinhua à travers le pays au réseau Instashopping de Meituan, répondant ainsi aux besoins croissants des consommateurs.

Le marché de la vente au détail de livres en Chine a atteint environ 110 milliards de yuans en 2025, marquant une baisse de 2 % par rapport à 2024. Cependant, la vente au détail instantanée connaît une croissance rapide, avec des prévisions indiquant qu’elle dépassera 1 trillion de yuans en 2026, pour possiblement doubler à 2 trillions de yuans d’ici 2030. Cette dynamique crée de nouvelles opportunités pour les librairies qui cherchent à se diversifier au-delà des ventes traditionnelles.

Pourtant, la demande pour la livraison instantanée de livres demeure limitée à des cas spécifiques, principalement lorsque le commerce électronique traditionnel ne peut pas répondre adéquatement à des besoins urgents. Su Shanna, brand manager de la chaîne de librairies Yinxu, indique que les commandes de livraison instantanée représentent environ 15 % des revenus mensuels de leur entreprise. Bien que ces services de livraison puissent renforcer l’engagement client, leur véritable valeur ne réside pas tant dans la génération de nouveaux revenus que dans l’amélioration de l’expérience culturelle.

Afin d’ajuster leur offre, les librairies doivent évoluer vers des « hubs de services culturels », offrant une expérience unique et irremplaçable. Les membres de Yinxu, par exemple, paient une cotisation annuelle de 188 yuans qui leur permet de bénéficier de réductions sur les livres ainsi que de divers services et activités locales.

« La clé du succès dépendra de leur capacité à proposer des expériences culturelles irremplaçables », déclare Jiang Han, chercheur senior,"