Les exportations de jouets chinois se redressent avec une forte demande américaine

En mai 2026, les exportations de jouets de la Chine s’élèvent à 2,81 milliards de dollars, marquant une hausse de 9,3 % par rapport au mois précédent. Ce phénomène témoigne d’un retournement positif pour le secteur, porté par une forte demande américaine. Les expéditions vers les États-Unis ont progressé de 64,9 %, atteignant 740 millions de dollars, ajoutant ainsi environ 290 millions de dollars à la valeur totale des exportations. Malgré une baisse de 7 % par rapport à l’année précédente, le déclin annuel a diminué de 5,3 points de pourcentage, indiquant une stabilisation de la demande extérieure.

Actuellement, les envois vers les États-Unis représentent 25,4 % des exportations totales de jouets chinois, faisant de ce marché le premier contributeur à la croissance globale. Parallèlement, les exportations vers l’Union européenne ont augmenté de 6,9 % pour atteindre 440 millions de dollars (15,7 % du total), tandis que celles vers l’Asie du Sud-Est ont connu une hausse de 19,9 % pour s’établir à 390 millions de dollars. Les exportations vers l’Amérique latine ont également progressé, avec une augmentation de 10,5 % pour atteindre 280 millions de dollars.

Sept des dix premières destinations d’exportation ont affiché une croissance, avec Singapour enregistrant le pourcentage le plus élevé à 77,1 % et le Royaume-Uni à 33,9 %. Trois segments de produits se démarquent par leur croissance notable : les poupées, qui affichent une hausse de 24,6 %, les jouets éducatifs, qui progressent de 11 % (atteignant 350 millions de dollars), et les autres jouets, qui avancent de 10 %.

En outre, la Coupe du Monde de la FIFA 2026 présente de nouvelles perspectives pour les fabricants de jouets chinois, qui poursuivent des stratégies de commercialisation plus audacieuses. Des marques telles que Pop Mart explorent des opportunités de collaboration, notamment avec des produits comme Labubu, présenté lors de la cérémonie d’ouverture. Ces initiatives soulignent comment les marques chinoises de jouets de collection s’appuient sur des événements sportifs internationaux pour élargir leur visibilité, notamment auprès des jeunes consommateurs.