La campagne de Yili génère plus d’un milliard de lectures sur Weibo
Yili a lancé une campagne percutante autour de Messi et Ronaldo, amassant un milliard de lectures en moins de deux semaines.
En abandonnant la formule classique des athlètes et des slogans, Yili a opté pour une approche s’inspirant de la culture populaire chinoise.
Yili a su capter l’attention du public avec une campagne marquante, générant plus d’un milliard de lectures sur Weibo grâce à des hashtags efficaces. Lancée le 10 juillet 2026, la campagne s’accompagne d’un film intitulé Une jeunesse de Messi et Ronaldo, qui exploite la nostalgie pour mettre en avant les ultimes moments de carrière des deux célèbres footballeurs. En quelques jours, ce film a battu des records d’audience et est devenu une véritable sensation sur les réseaux sociaux.
L’impact de la campagne se mesure également à travers l’un des hashtags, qui a atteint 100 millions de lectures, se classant au quatrième rang des sujets tendances sur Weibo. Cette stratégie démontre comment les marques peuvent toucher leur public tout en évoquant des émotions liées aux événements sportifs majeurs.
Pour renforcer sa présence, Yili a activé des points de transfert dans cinq villes, créant des rencontres symboliques entre les fans de Messi et Ronaldo. Cette initiative a non seulement favorisé un sentiment d’appartenance autour de ces deux légendes du football, mais a également permis à Yili de s’imposer dans le paysage du marketing sportif.
La campagne a également vu la diffusion d’un autre film centré sur les fans, Merci, le football, de m’avoir fait pleurer. Ce film a poursuivi l’objectif d’engager le public en leur rappelant l’importance des souvenirs partagés autour du football. Globalement, Yili a su allier une approche novatrice à une connexion profonde avec les fans, en fêtant l’héritage de Messi et Ronaldo.